國外青少年戶外運動普遍 國際品牌開發早設計獨特
//www.wqgjca.com.cn 2015-02-10 11:05:50
國外青少年戶外運動普遍 國際品牌開發早設計獨特
據美國戶外基金會(Outdoor Foundation)的《美國2014年戶外休閑參與報告》顯示:2013年,美國戶外運動參與人數(6歲以上)達1.426億人,戶外活動總次數達124億,平均每名參與者87.4次。該報告還顯示,13-17歲這個階段的青少年參與率保持平穩,6歲-12歲的少年及18歲-24歲的青年人參與率保持溫和上漲。綜合來看,年輕人一年全年戶外出行次數達50億次,人均達99次。在整體參與方面,年輕人參與最廣泛的戶外活動是跑步、騎行、釣魚、露營和遠足。
 

 
戶外是國外學校教育課程的一部分,而中國的國際學校也有戶外教育的環節,組織這些課程也很強調性格的培養。國外的青少年戶外教育分為兩種,一種是盈利性,一種是非盈利性。非盈利性的較為普遍,主要是一些環保與健康相關的機構組織帶孩子參與戶外,認識自然學習環保。最大的機構是遍布世界各國的“童子軍”,童子軍強調性格和人格的培養以及紀律的培養。比如一些簡單的方式:小學生向周圍鄰居敲門賣自制的餅干,或者自己寫信給不認識的人,讓他們網購自制餅干等。主要培養孩子大膽地走出去自己解決問題的能力。然而,童子軍也有尺度較大的,有時候會去荒野,培養孩子無畏的精神。
 
國外青少年的戶外運動很普遍,長期發展下來,戶一代已經有很好的基礎,于是有更多不求回報的“自愿教練”,另外,家長的認同度也高,從很多比賽的照片上我們可以看見,孩子從小就被背著或推著參與到馬拉松等戶外運動中。有這些對戶外的熱情,顯而易見,國外的青少年戶外市場發展相對穩定,且呈上升趨勢。  
 
相應的,國外品牌對青少年戶外產品開發起步早,而且憑借深厚底蘊,做出適合青少年的設計。以開發較早的Vaude為例,他們早在十年前,就已開發兒童戶外全系列產品,從兒童內衣到中層保暖衣再到外層沖鋒衣,兒童裝備從鞋襪、圍巾到背包,真可謂無所不有。雖然兒童戶外產品的銷售額占比Vaude總銷售額很小一部分,但Vaude的營銷總監李明霽表示,兒童戶外產品的勢頭很好,從銷售看,其個體增長速度遠遠大于整體增長速度,所以Vaude對兒童戶外產品的前景還是很看好的。
 
兒童在戶外活動時跑跳爬滾、碰撞拉扯的機會很多,對身穿的衣物帶來很多挑戰。兒童戶外產品大多以炫彩的顏色為主打,防水防風是產品的基本功能,細節設計凸顯人性化。據了解,生產商以耐磨、防水、透氣又快干的衣料,給產品添加先進科技元素,更采用與成年人服裝看齊的優質細節和加工標準,制造出更舒適耐穿的童裝,產品檔次也因而提升。從“原材料功能性”和“產品結構功能性”這兩點出發,Vaude對于兒童戶外的產品要求更專業的科技性和設計感,相對于大人來說,孩子的肌膚更加敏感,而且骨架小,從面料的選擇以及口袋等特色設計上,都必須做到嚴格把關和獨特貼心。
 


2015Vaude春夏季新品設計效果圖

2015年,Vaude將在中國市場主推兒童環保類主題的戶外產品,分為登山、徒步、旅行、騎行四個系列。“我們會對終端加強陳列和推廣,十年走來,隨著網絡的普及和開發,目前我們也會把更多的精力放在資源直接跟資源和終端消費客戶群的互動上,以及微博微信的推廣使用。”Vaude的營銷總監李明霽說。
 
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